Glossar
Rebranding ist ein Prozess, bei dem ein Unternehmen oder eine Marke ihre Identität ändert, um sie an neue Ziele, Veränderungen im Marktumfeld oder Veränderungen innerhalb des Unternehmens anzupassen. Dies kann die Änderung des Namens, des Logos, der Farben, der Slogans oder anderer Elemente der Markenidentität umfassen.
Rebranding kann aus verschiedenen Gründen durchgeführt werden, wie zum Beispiel:
Rebranding ist ein umfangreicher Prozess, der sorgfältige Planung und Durchführung erfordert. Es erfordert die Zusammenarbeit von Marketing-, Design- und Kommunikations-Experten, um sicherzustellen, dass die neue Identität der Marke konsistent und glaubwürdig ist. Es ist auch wichtig, das Feedback der Kunden und anderer wichtiger Stakeholder zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die neue Identität positiv aufgenommen wird.
Ein erfolgreiches Rebranding erfordert auch die Kommunikation der Veränderungen an die Öffentlichkeit und die Unterstützung der Mitarbeiter, um sicherzustellen, dass sie die neue Identität der Marke verstehen und verkörpern können.
Es ist wichtig zu beachten, dass Rebranding ein Risiko darstellt und nicht immer erfolgreich sein wird. Eine schlecht geplante oder schlecht ausgeführte Rebranding-Kampagne kann dazu führen, dass Kunden verwirrt oder abgelehnt werden und dass das Unternehmen seine Glaubwürdigkeit und sein Image beschädigt.
Im Grafikdesign bezieht sich der Begriff Reinzeichnung auf die Wiederholung des Zeichnens eines bestehenden Designs oder einer bestehenden Grafik mit dem Ziel, es zu verbessern oder zu verändern. Dies kann beispielsweise durch die Anpassung der Farben, Schärfe, Kontraste oder Details erfolgen. Eine Reinzeichnung kann auch dazu verwendet werden, das Design an eine neue Größe oder ein anderes Format anzupassen, um es für unterschiedliche Medien verwenden zu können. In der Regel wird eine Reinzeichnung von einem Grafikdesigner durchgeführt, der entweder von Hand oder mit speziellen Grafikdesign-Software arbeitet.
Ein Website-Relaunch bezieht sich auf den Prozess, bei dem eine bestehende Website komplett neu gestaltet, neu strukturiert oder technisch aktualisiert wird. Dies kann sowohl kosmetische Veränderungen an der Optik, als auch tiefgreifende Änderungen wie die Umstellung auf ein anderes Content Management System (CMS), die Optimierung der Ladezeit oder die Anpassung an die Anforderungen von Suchmaschinen beinhalten.
Ein Website-Relaunch kann aus verschiedenen Gründen durchgeführt werden, wie zum Beispiel:
Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert sorgfältige Planung und Durchführung. Es ist wichtig, das Feedback der Nutzer und die Anforderungen der Suchmaschinen zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die neue Website benutzerfreundlich und gut strukturiert ist und schnell geladen werden kann. Es ist auch wichtig, die technischen Anforderungen wie die Kompatibilität mit verschiedenen Browsern und die Einhaltung der Standards für die Barrierefreiheit zu berücksichtigen. Eine gründliche Testphase vor dem endgültigen Launch ist auch unerlässlich, um sicherzustellen, dass die Website fehlerfrei funktioniert und alle Anforderungen erfüllt. Es ist auch wichtig, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, um die Nutzer und andere Stakeholder über den Relaunch zu informieren und eventuelle Änderungen zu erklären.
Responsive Design ist ein Ansatz für die Webentwicklung, bei dem eine Website so gestaltet wird, dass sie sich automatisch an die Größe des Bildschirms des Benutzers anpasst. Es ermöglicht eine einzige Website, auf verschiedenen Geräten wie Desktops, Laptops, Tablets und Smartphones optimal dargestellt zu werden.
Responsive Design verwendet Flexibilität und Proportionen, um die Anzeige der Website auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen zu optimieren. Es nutzt Technologien wie CSS Media Queries und Flexbox, um die Anzeige der Website an die Bildschirmgröße anzupassen.
Eine Website mit Responsive Design hat mehrere Vorteile:
Responsive Design ist heute ein Industry Standard und es ist empfehlenswert, es beim Entwickeln einer neuen Website oder beim Relaunch einer bestehenden Website zu berücksichtigen.
Reputation Management bezieht sich auf die Praxis, die Auswirkungen von öffentlichen Meinungen und Meldungen auf eine Person, ein Unternehmen, eine Marke oder eine Organisation zu überwachen und zu beeinflussen. Es umfasst die Identifizierung von Reputationsrisiken, die Entwicklung von Strategien zur Behandlung dieser Risiken und die Umsetzung von Maßnahmen, um die Reputation des Unternehmens zu verbessern.
Reputation Management kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, wie zum Beispiel:
Reputation Management ist wichtig, weil es einen direkten Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens haben kann. Eine schlechte Reputation kann zu Verlusten von Kunden, Umsatz und potenziellen Investoren führen, während eine gute Reputation dazu beitragen kann, dass das Unternehmen wächst und prosperiert.
Reputations-Marketing bezieht sich auf die Verwaltung und Verbesserung der Online-Reputation eines Unternehmens oder einer Person. Dies kann durch die Überwachung von Online-Bewertungen, die Veröffentlichung von positiven Inhalten und die Reaktion auf negative Bewertungen erreicht werden. Das Ziel von Reputations-Marketing ist es, ein positiv besetztes Image in den Suchmaschinenergebnissen und auf sozialen Medien zu schaffen und so potenzielle Kunden anzuziehen.
Beispiel wäre u.a. ein Unternehmen, …
… das regelmäßig Online-Bewertungen überwacht und schnell auf negative Bewertungen reagiert, um zu verhindern, dass sie sich negativ auf das Image des Unternehmens auswirken.
… das eine Social-Media-Präsenz hat und regelmäßig positive Inhalte veröffentlicht, um ein positives Image in den Augen der Öffentlichkeit zu schaffen.
… das eine Kundenbefragung durchführt und die Ergebnisse veröffentlicht, um zu zeigen, dass es das Feedback seiner Kunden ernst nimmt und sich bemüht, die Dienstleistungen zu verbessern.
… das eine Pressearbeit betreibt und positive Medienberichte über das Unternehmen und seine Produkte veröffentlicht, um ein positives Image in den Medien zu schaffen.
… das eine Community-Management-Strategie verfolgt und aktiv mit seinen Kunden und Interessenten kommuniziert, um eine positive Beziehung aufzubauen und das Vertrauen der Öffentlichkeit zu gewinnen.
… das eine Online-Reputation-Management-Software verwendet, um die Online-Präsenz des Unternehmens zu überwachen und potenzielle Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben.
Retargeting ist eine Form von Online-Marketing, bei der Unternehmen Werbung an Personen ausspielen, die sich zuvor auf ihrer Website oder auf anderen Online-Kanälen mit ihrem Unternehmen beschäftigt haben. Dies geschieht, indem Unternehmen Cookies oder andere Technologien verwenden, um die Online-Aktivitäten von Nutzern zu verfolgen und dann gezielte Werbung auf anderen Websites oder in sozialen Medien auszuspielen. Das Ziel von Retargeting ist es, potenzielle Kunden, die sich bereits für das Unternehmen oder dessen Produkte interessiert haben, zurückzugewinnen und zu einer Konversion zu bewegen.
Beispiel wären z.B.:
Ein Online-Shop, der Retargeting verwendet, indem er Werbung für Produkte ausspielt, die ein Nutzer auf der Website angesehen hat, aber nicht gekauft hat.
Eine Reise-Website, die Retargeting verwendet, indem sie Werbung für ein Reiseziel ausspielt, das ein Nutzer angesehen hat, aber nicht gebucht hat.
Eine Finanzdienstleistungs-Website, die Retargeting verwendet, indem sie Werbung für ein bestimmtes Kreditangebot ausspielt, das ein Nutzer angesehen hat, aber nicht angenommen hat.
Eine B2B-Website, die Retargeting verwendet, indem sie Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung ausspielt, die ein Nutzer angesehen hat, aber nicht angefragt hat.
Ein Online-Spiele-Entwickler, der Retargeting verwendet, indem er Werbung für ein neues Spiel ausspielt, das ein Nutzer angesehen hat, aber nicht heruntergeladen hat.
Ein Online-Kurs-Anbieter, der Retargeting verwendet, indem er Werbung für einen Kurs ausspielt, der von einem Nutzer angesehen wurde, aber nicht gekauft wurde.
Rich Snippet ist eine Technologie, die es Suchmaschinen ermöglicht, zusätzliche Informationen über eine Website oder eine bestimmte Seite anzuzeigen, wenn sie in den Suchergebnissen erscheint. Diese zusätzlichen Informationen, die als „Rich Snippets“ bezeichnet werden, können unter anderem Bewertungen, Preise, Bilder oder andere Metadaten enthalten. Rich Snippets sind in der Regel durch ein spezielles Formatierungsschema (z.B. Schema.org) auf der Website dargestellt, das den Suchmaschinen die Extraktion der zusätzlichen Informationen ermöglicht.
Das Ziel von Rich Snippets ist es, die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen zu verbessern und potenzielle Kunden mit mehr Informationen zu versorgen, die ihnen helfen können, eine Entscheidung über einen Klick auf die Seite zu treffen.
Ein Beispiel für die Verwendung von Rich Snippets ist eine Bewertungs-Website wie Yelp oder TripAdvisor. Wenn jemand nach einem bestimmten Restaurant sucht, kann die Suchmaschine in den Suchergebnissen nicht nur den Namen des Restaurants und seine Webadresse anzeigen, sondern auch die durchschnittliche Bewertung des Restaurants, die Anzahl der Bewertungen, einige Bewertungskommentare und sogar einige Bilder des Restaurants. Dies gibt den Nutzern einen schnellen Überblick über das Restaurant, bevor sie auf die Website klicken und sich weitere Informationen ansehen.
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FAQs rund die Themen Webdesign, Logodesign und Content Design
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