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Create Content!: Konzeption, Kreation, Content-Management. Das neue Workbook für gutes Content-Marketing
Kreativer Inhalt ist kein Zufall!
Create Content, das gilt als Zauberformel für mehr Kunden, bessere Zielgruppenansprache, mehr Leads, mehr Reichweite, mehr Relevanz der Marke und des eigenen Produkts. Doch wie kommt man eigentlich an all die kreativen Ideen für Inhalte, die große Emotionen auslösen, für Content mit viralem Potential und spannende Storys, die helfen, Kunden zu erreichen? Die erfahrenen Content-Marketing-Experten Andreas Berens und Carsten Bolk wissen wie.
Dieses Workbook vermittelt die wesentlichen Methoden, Tools und Trends für die Entwicklung von wertvollem Content für Print, Digital und Social Media: Aufbau einer Content-Strategie, Konzeption kreativer Ideen und relevanter Themen sowie innovativer Formate und passender Kanäle und erfolgreiche Vermarktung der produzierten Inhalte. Inkl. zahlreicher Beispiele und Übungen.
- 1, 2, 3 … Content für Print, Digital und Social Media
- Kreative Ideen, innovative Formate, erfolgreiches Marketing
- Schritt für Schritt zur eigenen Content-Strategie
Aus dem Inhalt:
- Grundlagen Content-Marketing & Content-Strategie
- Brandbuildung & Customer Journey
- Kreativitätstechniken für Themen und Formate
- Storytelling & Heldenreise
- Kampagnen erfolgreich aufbauen
- Content-Workshop: gute Texte, überzeugende Fotos, bewegende Videos, hörenswerte Podcasts
- Infografiken & Live Content
- Seeding
- Facebook, Instagram, TikTok oder Snapchat
- Community Building
Content-Kreation für Print, Web & Social Media
Im ersten Teil des Buches bekommen Sie das strategische Wissen: Was ist eine Content-Strategie? Welche Schritte machen Content-Kreation erfolgreich? Welche Rolle spielt Ihre Marke dabei? Mit welchen kreativen Tools entwickeln Sie Empathie für Ihre Zielgruppe und Community? Sie lernen verschiedene Instrumente kennen und nutzen, mit denen Sie die Content-Strategie zum Sprungbrett für Ihre Creatives machen.
Im zweiten Teil des Buches finden Sie konkrete Tipps, die Ihre Kreation besonders machen. Von der Konzeption bis zur Produktion von Inhalten erhalten Sie einen Überblick über die wichtigsten Kreativtechniken, erlernen die Kunst des Storytellings und erfahren, wie Sie Inhalte produzieren, die alle Sinne ansprechen.
Im dritten Teil des Buches geht es um die Praxis, wie Sie etwa Ihre Content-Produktion im Team organisieren und Inhalte sichtbar machen. Lernen Sie die Techniken kennen, mit denen Sie Ihre Community entlang der Customer Journey triggern. Und natürlich zeigen die Autoren auch, wie Sie den Erfolg Ihrer Arbeit messen und Ihr notwendiges Budget planen.
- Grundlagen für Content-Marketing & Content-Strategie
- Brandbuildung & Customer Journey
- Kreativitätstechniken für Themen und Formate
- Storytelling und Heldenreise
- Kampagnenaufbau, KPIs, SEO, Seeding und Outreach
- Content-Workshops für Facebook, Instagram, TikTok und Co.
- Infografiken, UGC & Live Content
- Community Building
Das bietet Ihnen dieses Buch
- Über 550 Seiten zu Content Creation
- Insights, Workshops und Best Practices von den erfahrenen Content-Strategen Carsten Bolk und Andreas Behrens
- Jede Menge nationale und internationale Fallbeispiele und Übungen
- Zahlreiche Abbildungen, Tabellen, Info- und Merkkästen
- Umfangreicher Index
- Anleitungen zu Konzeption, Kreation und Content-Management
Für wen ist dieses Buch geeignet?
»Die Menschen, die wir beim Schreiben dieses Buches in unseren Köpfen gehabt haben, sind all die Content-Verantwortlichen, die uns in vielen Projekten und Seminaren begegnet sind. Sie sind unsere Inspiration und werden es auch weiterhin sein: Expertinnen und Experten mit unterschiedlichen Berufen, Berufungen und individuellen Herausforderungen. Sie alle eint die Leidenschaft und die Aufgabe, Content zu kreieren, der den Unterschied macht, der Menschen bewegt und sich am Ende auf die eine oder andere Art bezahlt macht.«
– Die Autoren Andreas Berens und Carsten Bolk über ihr Buch
Lernen Sie von den Content-Strategen
Andreas Berens ist Marken-Stratege, Blogger und motivierender Coach. Bei BBDO lernte er, wie Kommunikation für Marken funktioniert und realisierte Kampagnen für Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er an der Entwicklung neuer Content-Angebote mit. 2015 gründete er mit Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold – DigitalStorytelling4Brands. Er ist Speaker auf Fach- und Medienkonferenzen.
Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller, Blogger, Brand Strategist. Er studierte Kommunikationsdesign an der Universität GH Essen. Bei BBDO betreute er crossmediale Kampagnen für Kunden wie Bayer, Pepsi, Punica und Smart. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, unter anderen 11 Löwen und einen Grand Prix in Cannes, und ist Mitglied im Art Directors Club (ADC). Zudem lehrt er als Dozent an Hochschulen und Akademien zu Content-Marketing, Storytelling und Online-Marketing.
