Verpackungs-Design

Verpackungen verursachen eine Menge Abfall, das bekommen wir tagtäglich in den Medien zu hören. Doch ohne eine schützende Hülle wäre es unmöglich, Produkte zu transportieren, zu lagern und Kunden über die wichtigsten Fakten zu informieren. Ohne Verpackung kommen wir demnach nicht aus.

Warum also die Verpackung nicht als Teil der Marketingstrategie sehen und die Aufmerksamkeit der potenziellen Käufer gezielt auf das eigene Produkt lenken? Beobachten Sie sich zum Beispiel selbst beim Einkauf. Oft greifen wir zu dem Produkt, das uns optisch am ehesten anspricht.

Dabei geht es uns weniger um den konkreten Inhalt, der in zig Varianten und von etlichen Herstellern zur Verfügung steht. Automatisch werden wir in den meisten Fällen zu dem Produkt in der attraktivsten Hülle greifen. Was es konkret mit Verpackungsdesign auf sich hat, welche Stile es gibt und wie Sie mit dem richtigen Design gezielt für Ihre Produkte werben, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Was versteht man unter Verpackungsdesign?

Tagtäglich sind wir in kleinen und großen Maßstäben mit Verpackungen konfrontiert, von den Taschentüchern bis zum neuen Laptop. Das Design und die Gestaltung dieser Verpackungen umfassen demnach ein großes Spektrum an Möglichkeiten. Von vorgefertigten Standardlösungen bis zur individuellen Entwicklung für ein Produkt ist alles denkbar.

Für Grafikdesigner ist das Verpackungsdesign Teil der Unternehmensidentität. Es spiegelt auf verschiedenen Ebenen die Werte und Haltungen des Unternehmens wider.

Neben der Aufmerksamkeit des Kunden, die durch die Verpackung erzeugt wird, werden auch die Marke gestärkt und Informationen an den Kunden vermittelt. Das kann weit über die vorgeschriebenen Anmerkungen des Herstellers hinausgehen und zum Beispiel mittels Storytelling ein eigenständiges Marketinginstrument darstellen.